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🧠 옴니보어란? 하나에 국한되지 않는 잡식 소비자
2025년, 더 이상 소비자는 하나의 취향이나 하나의 브랜드에만 집중하지 않는다.
우리는 지금, 모든 것을 받아들이는 ‘옴니보어(Omnivore)’ 시대에 살고 있다.
“나는 명품도 좋아하지만, 가성비 브랜드도 같이 써.”
“카페는 무조건 힙한 곳? 아니, 편의점 커피도 괜찮아.”
옴니보어는 영어로 **잡식성(Omnivorous)**이라는 의미에서 유래했으며,
하나의 가치나 기준에 얽매이지 않고 다양한 경험을 수용하는 소비자를 뜻한다.
🔍 왜 옴니보어가 중요한가?
- ✅ 브랜드 충성도↓ → 다양성, 유연성, 현실성 선호
- ✅ MZ세대의 가치 소비 + 합리적 혼합 소비
- ✅ 소비가 곧 나의 정체성 표현
- ✅ 브랜드보다 개인의 취향을 더 중요하게 생각하는 흐름
💡 "당신의 소비 성향, 혹시 옴니보어 아닌가요?"
이 글을 통해 2025년 소비 트렌드의 흐름을 꿰뚫고,
마케팅, 창업, 기획에 어떻게 적용할 수 있을지 실질적인 인사이트를 얻어보자.
📊 옴니보어 소비자 유형 5가지
유형설명예시
| 1. 브랜드 혼합 소비자 | 명품과 대중 브랜드를 자유롭게 믹스 | 구찌 + 무신사 기본템 코디 |
| 2. 카테고리 넘나들기 | 식품, 뷰티, 패션 등 장르에 관계없이 다양한 스타일 소비 | 제주 전통 식품과 와인 결합 |
| 3. 가성비 + 감성비 소비자 | 효율성과 감성을 모두 챙기는 소비 | 이케아 조명 + 디자이너 의자 |
| 4. 플랫폼 믹스형 | 오프라인과 온라인을 넘나드는 소비 행태 | 마켓컬리에서 보고, 이마트에서 구매 |
| 5. 경험 중시형 | 소유보다 경험에 중점 | 라이브커머스 체험, 팝업스토어 탐방 |
🎯 옴니보어 마케팅 어떻게 해야 할까?
1. 경계 없는 콜라보레이션 전략
- 전통시장 + 백화점 브랜드의 협업
- 명품 브랜드와 가성비 제품의 패키지화
2. 하이로우(high-low) 혼합 콘텐츠 제작
- 유튜브 쇼츠: “5만원 이하로 명품 느낌 내는 룩북”
- 인스타그램 릴스: “편의점에서 즐기는 미슐랭 감성”
3. 소비자 선택권 확장 UX/UI
- 브랜드 앱 내 스타일 혼합 코디 제안
- 맞춤형 필터: ‘클래식 + 스트릿’, ‘가성비 + 감성’
🛍️ 실제 브랜드 사례로 보는 옴니보어 전략
◾ 무신사
기본템을 중심으로 MZ세대의 가성비 중심 소비자를 확보하면서도, 디자이너 브랜드와의 협업으로 감성까지 아우름
◾ 스타벅스
프리미엄 커피를 판매하지만, 때론 지역 특산물과 결합한 메뉴 출시로 지역성과 대중성 모두 공략
◾ 배달의민족
고급화된 포장과 편의점 상품의 믹스 메뉴 출시 → 소비자의 실용성과 재미를 동시에 자극
📚 참고 자료
✅ 마무리: 옴니보어는 트렌드가 아니라 현실이다
소비는 더 이상 단순한 거래가 아니다.
나를 표현하는 수단, 내가 원하는 조합을 완성하는 과정이다.
옴니보어 소비자는 그 중심에 서 있다.
이 흐름을 읽고 전략을 먼저 선점한 사람만이,
앞으로의 시장에서 경쟁력을 갖출 수 있다.
이제 당신의 소비,
혹은 마케팅 전략은 얼마나 옴니보어한가?
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